始祖鸟“炸山”事件依旧还在发酵，这场由一家边宣称环保边破化环境的户外体育用品公司做的“烟花秀”如今被绝大多数人质疑并批评。
而这场周末引发的环保争议也扩散到了资本市场，背后的母公司亚玛芬则被推到了风口浪尖。
母公司股价连跌
9月22日，亚玛芬体育（AS.US）盘前跌近10%，收盘报35.27美元，较前一交易日下跌5.82%，23日继续下跌2.75%，报收34.3美元。
虽然近两日的股价有所震荡，但相较于去年上市发行的13元美元，当下的亚玛芬体育的股价受益于其业绩的增长已经翻了不止一倍。而随着股价的大涨，其股东方也纷纷套现。
此前，亚玛芬体育收购财团中的方源资本及lululemon创始人ChipWilson已轮流对亚玛芬体育进行了减持。方源资本减持了3500万股亚玛芬体育股票，套现约13亿美元。目前，方源资本仍持有亚玛芬体育6.2%的股份。而Chip Wilson在8月出售了逾400万股亚玛芬股票，获利约1.597亿美元。交易完成后，他依旧持有公司约18%的股票。
受此次负面事件的影响，9月22日，花旗将亚玛芬体育目标价从50美元下调至42美元。花旗发布研究报告称，始祖鸟举办烟花秀所引发的负面舆论目前仅集中在始祖鸟品牌本身，对于公司联营的其他品牌影响甚微。
价格一涨再涨，但质量堪忧
资本市场的波动对于集团的影响也许是短暂的，但对于此次位于舆论风暴中心的始祖鸟而言，无论是定位“奢侈品”还是“户外体育用品”，作为一个消费品公司，品牌也许更应该关注的是产品（质量）的本身，但始祖鸟却似乎忘记了“初心”。
过去几年，随着始祖鸟在各地受到追捧，价格也是一涨再涨。
作为资深户外玩家，王家齐在安踏收购始祖鸟前就购买过不少该品牌的产品。他告诉记者，从2022年以来，随着热度上涨，诸如他这样的老买家就发现始祖鸟已经涨价过好几波。
日本一直是高端品的价格洼地，前几年因为日元贬值，像他这样去日本买“鸟”的人不在少数。但现在这样的差价在缩小。仅2023年，始祖鸟在日本分别在8月和12月提价了两次。后一次部分产品的涨价幅度甚至达到25%。
对此，不少老买家也在网上吐槽，每年都涨，始祖鸟是在对标LV、Chanel这样的奢侈品。但品牌涨价后似乎也并未提升产品的质量。
在互联网上，近些年反映始祖鸟的质量存在问题的人多了起来。记者查询搜索黑猫投诉发现，与始祖鸟相关的搜索结果超过3000条，其中不少投诉是关于产品的质量问题的，比如始祖鸟产品存在鞋子开胶、外套鼓包起球、衣服logo脱落等问题。
2025年9月，有北京当地媒体报道，北京有消费者购买的始祖鸟徒步鞋仅穿着不到一周就出现开胶问题。面对消费者对开胶原因的质疑，品牌客服未正面回应，仅表示“商品自售出起3个自然月内属于质保期，若经售后服务部门鉴定确认存在质量问题，可酌情提供换货或免费保修服务”。
而在记者接触的始祖鸟的消费者中，不少人也有反馈该品牌的质量存在问题。陈漫漫此前出差时在一家始祖鸟美国奥莱门店中购买了一件外套，但穿了几次就出现了口袋处脱胶破损的情况；另一位消费者1000多元买的短裤，穿了一夏天裤脚就全部开胶。
在业内人士看来，这也反映出始祖鸟在售后、工艺和质量方面存在一些探讨和改进的空间。在更高的价格体系下，大家的“审判”也会更严格。
（文中王家齐、陈漫漫为化名）
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
刘晓颖
相关阅读
中国奢侈品市场现回暖迹象，年轻人称“还是不如买黄金”奢侈品正成为新一代消费者资产配置的重要组成部分.
997 01-30 19:21
业绩创新高后，卡地亚母公司为何转卖这个腕表品牌历峰宣布将旗下腕表品牌名士出售给意大利家族集团Damiani
7 101 01-25 17:37
又一位意大利设计大师去世，他是时尚界的末代皇帝意大利时装设计大师、华伦天奴品牌创始人瓦伦蒂诺·加拉瓦尼于1月19日在罗马去世，享年93岁。
10 95 01-21 08:35
关税恐慌再现！欧股重挫美股盘前跳水，黄金白银迎新里程碑去年4月一幕是否会重演？
5 461 01-20 07:46
劳力士中国内地开卖官方二手表，能规范二级市场吗劳力士正式在中国内地推出官方二手表认证业务，通过指定经销商销售经翻新和质保的中古表，旨在规范二级市场、提升透明度并反哺一手表销售。
221 01-10 21:22 一财最热 点击关闭51配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
